Jak reklamować kulturę?

Wydarzenia kulturalne zazwyczaj klasyfikowane są jako przedsięwzięcia o niewielkim budżecie, co znacząco wpływa na zasięg ich kampanii reklamowych, który jest nieporównywalnie mniejszy niż zasięgi dużych przedsiębiorstw. Czy jednak należy uznawać to za wadę? W świecie kultury niekiedy zdarzają się spektakularne akcje promocyjne korzystające z mechanizmów rynku komercyjnego, jak na przykład festiwal „Misteria Paschalia”, którego 7. edycję reklamowano przy użyciu szokującej fotografii odwołującej się do motywów religijnych. Jednak zdecydowana większość działań marketingowych lokalnych wydarzeń kulturalnych bazuje na informowaniu potencjalnych odbiorców o evencie, zamiast stosowania skomplikowanych technik sprzedażowych. Czy należy uznać to za wadę? Pomimo, że takie działania w innych branżach mogą … Czytaj dalej Jak reklamować kulturę?